Karta opisu przedmiotu (sylabus) Kierunek studiów : Bachelor in Business Administration

Nazwa przedmiotu
Fundamentals of marketing
Nazwa przedmiotu w języku angielskim
Fundamentals of marketing
Kod przedmiotu		Rok / semestr	Forma zaliczenia
UEPBBAS.12B.6780.20		1 / 2	Egzamin
Specjalność		Profil kształcenia	Poziom kształcenia
Wszystkie		ogólnoakademicki	studia pierwszego stopnia (licencjackie)
Forma studiów		Język wykładowy	Przedmiot
stacjonarne		Angielski	Obowiązkowy
Godziny		Liczba punktów ECTS	Blok zajęciowy
Wykłady: 15	Ćwiczenia: 30	4	B
Autor sylabusa		Łukasz Małys
Prowadzący		Łukasz Małys

Cele uczenia się dla przedmiotu

C1	Familiarise students with the essence and basic marketing functions
C2	Familiarise students with the most important marketing tools
C3	Develop the skills of taking into account the needs and behaviour of buyers when planning marketing activities

Efekty uczenia się dla przedmiotu

Kod	Efekty w zakresie	Kierunkowe efekty uczenia się
Wiedzy
W1	Student characterizes the most important marketing functions	K1_W04, K1_W07
W2	Student can identify marketing tools which may help to solve specific problems	K1_W04, K1_W07
W3	Student explains the most important marketing-mix strategies	K1_W04, K1_W07
Umiejętności
U1	Student uses marketing tools to analyze the environment and the potential of the company	K1_U01, K1_U06
U2	Student plans and performs simple consumer research on the product, brand and price	K1_U01, K1_U06
U3	Student creates a marketing plan	K1_U03, K1_U04
Kompetencji społecznych
K1	Students prepare a marketing presentation in a team and can play different roles in the team	K1_K01

Treści programowe

Lp.	Treści programowe	Cele uczenia się dla przedmiotu	Efekty uczenia się dla przedmiotu
1.	Marketing concept and functions	C1	W1
2.	Consumer behaviour	C1, C3	W1
3.	Market segmentation	C1	W2
4.	Marketing-mix concept	C2	W3, U3
5.	Product Life Cycle	C2	W2, U1
6.	Product portfolio management	C2	W2, W3, U1
7.	Marketing research of a product	C3	U2, K1
8.	Brand management	C2	W2, U1
9.	Marketing research of a brand	C3	U2, K1
10.	Promotion mix – advertising and PR	C2	W2, W3
11.	Promotion-mix – sales promotion, personal selling and direct marketing	C2	W2, W3
12.	Promotion management	C2	W2, U1, U3
13.	Pricing strategies	C2	W2, W3
14.	Marketing research of prices	C3	U2, K1
15.	Distribution strategy	C2	W2, W3

Literatura

Obowiązkowa

1. "Principles of Marketing (17th Edition)", Ph. Kotler, G. Armstrong, 2017
2. Principles of Marketing (3rd Edition) By: Frances Brassington and Stephen Pettitt Publisher: UK: Pearson Education, 2006
3. Fundamentals of Marketing, Autor Edward Russell, Bloomsbury Publishing, 2009

Zalecana

1. Marilyn A. Stone, John Desmond, Fundamentals of Marketing, Taylor & Francis Ltd, Routledge Publication 2006
2. Iwan Setiawan, Hermawan Kartajaya , Philip Kotler, Marketing 4.0, 2016
3. Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know by Philip Kotler, Wiley & Sons 2003

Wymagania wstępne	none
Metody nauczania	Metoda projektów , Wykład konwersatoryjny, Wykład z prezentacją multimedialną, Dyskusja, Gra dydaktyczna, Analiza przypadków, Rozwiązywanie zadań
Sposób zaliczenia	Egzamin pisemny testowy, Egzamin pisemny z otwartymi pytaniami, Projekt grupowy / praca w grupie, Przygotowanie prezentacji

Rozliczenie punktów ECTS

Forma aktywności studenta	Średnia liczba godzin przeznaczonych na zrealizowane aktywności*
Uczestnictwo w wykładach	15
Uczestnictwo w ćwiczeniach	30
Przygotowanie projektu	40
Przygotowanie prezentacji multimedialnej	5
Przygotowanie do egzaminu	10
Przygotowanie do ćwiczeń	5
Konsultacje z prowadzącym/i zajęcia	15
Łączny nakład pracy studenta	Liczba godzin 120	ECTS 4
Zajęcia z bezpośrednim udziałem nauczyciela	Liczba godzin 60	ECTS 2
Nakład pracy związany z zajęciami o charakterze praktycznym	Liczba godzin 70	ECTS 2.5

* godzina (lekcyjna) oznacza 45 minut

Opis sposobu sprawdzenia osiągnięcia efektów uczenia się

Kod efektu uczenia się dla przedmiotu	Metoda sprawdzenia
	Egzamin pisemny testowy	Egzamin pisemny z otwartymi pytaniami	Projekt grupowy / praca w grupie	Przygotowanie prezentacji
W1	x	x
W2	x	x
W3	x	x
U1		x	x	x
U2			x
U3			x
K1			x	x